Mit der Salomon Apparel Roadshow präsentierte die Veranstaltungsagentur FREUNDE Eventlogistik GmbH 30 Sportfachhändlern den Launch der neuen Salomon Apparel-Textilkollektion. Statt wie üblich, den Händlern weite Wege zu Ordercenter-Gesprächen zuzumuten, schickte adidas-Salomon mit dem Start im Winter 2000 ein Team der Sindelfinger Eventlogistiker mit einem „rollenden Showroom“ auf Tour. Originelle Eye-catcher der Roadshow: Eine mit vielen High-Tech-Finessen umgebaute Original-Seilbahngondel aus den 50er Jahren, die - stilecht gezogen von einem Landrover Defender - quer durch Deutschland fuhr.
Die Sportfachhändler staunten nicht schlecht, als das Oldtimer-Gespann vor ihren Geschäften Halt machte. Noch verblüffter waren sie, als sich die Gondel als Showroom entpuppte, in dem Salomon seine neue High-Tech-Wintersportkollektion Apparel vorstellte. Der „Überraschungsbesuch“ war gelungen, wurden doch die Fachhändler im Vorfeld lediglich über den Termin per Mailing informiert.
Für die Vorstellung der neuen Wintersportkollektion bildete die zum perfekten Showroom umgebaute Gondel einen originellen Rahmen. Im Innern schufen professionelle Bühnenbauer mit Hilfe eines selbst tragenden Gerüstes einen Raum im Raum. „Auf kleinster Fläche ist alles vorhanden, was ein richtiger Showroom braucht: bequeme Sitzgelegenheiten, damit sich der Kunde auch über längere Zeit wohl fühlt; Flächen für Präsentationstechnik und sogar Platz für Live-Modenschauen“, erklärt Albrecht Röder, einer der beiden Geschäftsführer von FREUNDE Eventlogistik. Der Fachhändler konnte beim Besuch der Roadshow die neue Kollektion vor Ort am echten Modell begutachten und bei Gefallen sofort ordern.
Außen Nostalgie, innen High-Tech. Modernste technische Medien wie Plasmabildschirm und DVD Surround-Anlage erzeugen im Innern der Gondel ein high-end-Feeling, welches perfekt zur technisch orientierten Wintersportmode der Marke Salomon passt. Die „State of the Art“-Präsentationstechnik ist jedoch dezent in das Raumkonzept integriert. Das gesamte Gestaltungskonzept entspricht in höchstem Maße dem Designanspruch von Salomon.
Eine starke Leistung war die Salomon Apparel Roadshow auch in punkto Logistik. Bei Wind und Wetter fuhr der „rollende Showroom“ von Hamburg bis nach Reit im Winkel in Bayern. „Wir besuchten im Schnitt zwei Sportfachgeschäfte pro Tag“, so Albrecht Röder. „Die Händler fanden die Idee mit der Gondel als Showroom äußerst witzig und waren überrascht von der außergewöhnlichen Multi-Media-Präsentation. Und viele lobten die persönliche, stressfreie Order-Atmosphäre.“ Die hinterher erhobenen Zahlen sprechen nicht nur für den besonderen Charme, sondern vor allem für den Erfolg der Aktion: 28 von 30 Fachhändler orderten mindestens das Einführungspaket der neuen Apparel-Kollektion.
Auch als rollende Werbefläche macht das Gondelgespann eine gute Figur. Das schwungvolle, angeschnittene Salomon-Logo auf den blau getönten und reflektierenden Fensterflächen der Gondel bildet einen lebhaften Kontrast zum Rot der Skikabine und verleiht dem Fahrzeug eine moderne Optik. „advanced skin“-Logos auf den Seiten der Gondel und des Zugfahrzeugs ergänzen das Branding. Visuell ist so auf den Straßen die Botschaft weithin sichtbar: die Technologie der Salomon Apparel-Kollektion ist zukunftsweisend. | 
